「ダイナミック広告の効果を改善するために何をすれば良いのか分からない」
「データフィードの最適化ができているのか分からない」
「どのダイナミック広告の媒体を実施すれば良いのかわからない」
「広告代理店に委託しているが、対応に不満を抱えている」
ユーザーが過去閲覧した商品や、その関連商品が広告として自動生成されます。
つまり、全員に同じ広告が配信されるわけではなく、ユーザー１人１人にカスタマイズされた広告が配信されます。
ダイナミック広告は、ユーザーの閲覧情報や興味関心に合わせたクリエイティブを配信できるため、通常のディスプレイ広告でリターゲティングをするよりCTRやCVRが高くなる傾向にあります。
また、1つの広告で複数の商品を紹介できる部分も強みとなります。
※CVR：広告がクリックされた数のうち、CVに至った割合。
ダイナミック広告はデータフィードと呼ばれる商品データ一覧を準備することで、広告が自動生成される仕組みです。
そのため、通常のディスプレイ広告で必要とする画像クリエイティブや、テキストを準備する必要がなく、クリエイティブ制作の工数削減が可能です。
また、複数の広告媒体で展開する場合でも、データフィードは同じものを活用できるケースも多いため、通常ディスプレイ広告のように媒体に合わせたクリエイティブを用意する必要もありません。
多くのダイナミック広告は、静止画ではなく、点滅・枠が動くなど動きがあります。
そのため、静止画と比較するとユーザーの目に留まりやすく、クリックを誘発することができます。
広告が表示された回数、クリックされた回数、そこから成果に繋がった回数など、数値で確認することが可能です。
ダイナミック広告はデータフィードと呼ばれる商品データ一覧を準備する必要があります。
また、サイトに設置するタグも複雑で、設置にはリソースとリテラシーが必要不可欠です。
特にタグ設置に手間取る企業様は多く、配信開始までに数か月かかってしまうケースも少なくありません。
通常のディスプレイ広告やリスティング広告では、クリエイティブ検証、キーワード精査、ターゲティングの検証など効果を改善するためのポイントが比較的明確です。
一方ダイナミック広告は運用者が設定できる項目は少なく、広告媒体によっては入札CPCのみ設定し、後は機械学習に任せるのみということもあります。
データフィードの最適化など、ダイナミック広告ならではの運用スキルが必要となります。
ダイナミック広告運用の強み
ブレイク・フィールド社のアカウントプランナーはヒアリングを重ね、貴社の目的にあったアカウント設計をご提案します。
運用の際も、最新の最適化機能を駆使し、分析・改善からレポーティングまで一貫してサポート致します。
また、自社メディアへの集客費用として、年間で約10億円（※2019年3月末時点）の広告運用を行い、運用ノウハウを蓄積しております。
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