メール広告は、開封率、クリック率などの各種データを計測できるため、施策の効果を明確に把握できます（メールの形式によって取得できるデータは異なります）。A/Bテストや件名・配信タイミングの調整なども容易に行えるため、継続的な改善と最適化がしやすい点が特長です。配信対象やコンテンツの調整を通じて、成果を着実に積み上げていけるのがメール広告の魅力であり、マーケティング全体のPDCAサイクルに組み込みやすい手法といえます。

メール広告は、配信にかかるコストが非常に低く、メニューにおよっては1通1円未満と、大規模な広告キャンペーンに比べて少ない予算でも実施可能です。加えて、配信対象と、メール登録元サイトの属性や、ターゲティング内容によっては、高いCVRも見込めるため、認知だけではなく、獲得系のプロモーションにも非常に適しています。

メール広告は、テキスト・画像・リンクを自由に組み合わせることで、1つのメッセージ内に多くの情報を盛り込むことができます。たとえば、キャンペーン概要、価格、商品の特長、CTA（行動喚起）などをひとつのレイアウトで整理し、わかりやすく伝えることが可能です。短時間で一気に情報を届けたい場合や、複数の商材をまとめて訴求したいケースにも向いております。

メール広告は、会員登録時の選択するユーザーの属性を元に、ターゲティングすることも可能です。年齢・性別はもちろん、家族構成や、年収、職業、趣味趣向など、ユーザーが自ら登録した内容に基づくため、他の広告メニューと比較しても、精度が高いターゲティングになります。商材に合わせて、適切なターゲティングができるメール広告媒体を選定することで、高いプロモーション効果が期待できます。