リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告です。そのため、広告は“今まさに情報を探している”能動的なユーザーに届きます。たとえば「カードローン 比較」などの検索に対し、該当するサービスを訴求できれば、検討意欲の高いユーザーを効率よくサイトへ誘導できます。広告が押し付けではなく「求められて出てくる」形となるため、受け入れられやすいのも特長です。

リスティング広告は1クリックごとの課金（CPC）方式で、広告費は自由に設定できます。月数千円程度から始めることができ、無駄な表示やクリックを抑えながら効率的に予算を使うことが可能です。また、入札額や広告文の改善など、PDCAを回すことで費用対効果を高められる運用型広告であるため、スモールスタートで効果を見ながら拡大するスタイルに適しています。中小企業から大手まで、導入のハードルが低い点も魅力です。

リスティング広告は、必要な準備項目が比較的少なく、短期間で配信を開始できる点が大きな特長です。入稿に必要なのは主に「広告文」「リンク先URL」「出稿キーワード」」などで、ディスプレイ広告や動画と比べ、画像や動画といったクリエイティブ制作が基本的に不要なため、制作リードタイムがかかりません。

クリック数・コンバージョン数・費用対効果（ROASやCPA）など、あらゆる指標がリアルタイムで取得できるため、効果測定が非常にしやすいのがリスティング広告の大きな魅力です。広告文や入札戦略をABテストで比較するなど、データに基づいた改善がしやすく、継続的に成果を積み上げる運用が可能です。