ディスプレイ広告は、画像・動画・アニメーション・テキストなど、様々な形式のクリエイティブを活用できる点が大きな特徴です。視覚的に訴求力のあるコンテンツを通じて、ユーザーの注意を引きやすく、ブランドの印象づけにも効果的です。たとえば、バナー広告で商品画像を目立たせたり、動画でサービスの魅力をストーリー仕立てで伝えたりすることで、他の広告手法では難しい情緒的な訴求も可能となります。クリエイティブの工夫次第で、認知から購買促進まで幅広い目的に対応できます。

ディスプレイ広告は、ユーザーの興味・関心、行動履歴、閲覧サイトの内容などをもとにした精緻なターゲティングが可能です。たとえば、過去に特定商品を閲覧したユーザーに対して、その商品を再度表示するリターゲティング配信も一般的です。
　また、商品を購入したユーザーのデータを蓄積し、その類似ユーザーに対しての広告配信や、顧客データをディスプレイ広告の管理画面に連携し、ディスプレイ広告で再アプローチするといった活用もできまう。
　ターゲティング精度が高い分、広告費の無駄を抑えつつ、コンバージョン率の向上が期待できます。

ディスプレイ広告は、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）など、複数の課金方式が用意されており、広告主の目的や予算に応じた柔軟な運用が可能です。また、リスティング広告と比較して、クリック単価が比較的安価になりやすいです。加えて、配信中も予算調整やクリエイティブの差し替えがしやすく、PDCAを回しながら費用対効果を高めていけるのが魅力です。

ディスプレイ広告は、認知獲得から興味喚起、比較検討、購買促進、さらには再訪促進に至るまで、マーケティングファネル全体で活用できる汎用性の高い手法です。たとえば、まだブランドを知らない潜在層には視認性の高いビジュアルで印象づけ、検討層には商品の特徴や実績を伝える訴求、購入直前の層には限定キャンペーンで後押しするなど、ステージごとに異なる目的で配信内容を設計できます。一貫したコミュニケーション設計により、効率的なカスタマージャーニーの構築が可能となります。